L’INTEGRATION DE L’ART DANS LE MARKETING DES MARQUES, COMMUNEMENT APPELEE « ARTKETING », EST UNE STRATEGIE SUBTILE ET SOPHISTIQUEE QUI FUSIONNE LES MONDES CREATIFS DE L’ART AVEC L’UNIVERS COMMERCIAL DES MARQUES, SURTOUT DANS LE SECTEUR DU LUXE. CETTE ALLIANCE, LOIN D’ETRE SUPERFICIELLE, REPOSE SUR LA RICHESSE NARRATIVE ET L’AUTHENTICITE. LES MARQUES DE PRESTIGE, AVEC LEUR HISTOIRE SINGULIERE, LEUR SAVOIR-FAIRE EXQUIS ET LEUR STYLE DE VIE ELEGANT, CHERCHENT A CAPTIVER L’IMAGINATION DES CONSOMMATEURS. L’ART AJOUTE UNE DIMENSION EMOTIONNELLE, ELEVANT AINSI L’EXPERIENCE CLIENT ET AUGMENTANT LA STATURE ET L’ATTRAIT DES MARQUES TOUT EN JUSTIFIANT LEURS PRIX ELEVES. L’ART DEVIENT UNE SOURCE INEPUISABLE DE CONCEPTS POUVANT ETRE EXPLOITES POUR ENRICHIR ET DIVERSIFIER L’OFFRE.
EXEMPLES EMBLEMATIQUES DE CETTE SYNERGIE PEUVENT ETRE OBSERVES DANS DIVERSES INDUSTRIES. PRENONS L’EXEMPLE DES COLLABORATIONS ENTRE DES ARTISTES DE RENOM ET DES MARQUES DE HAUTE COUTURE, OU LES CREATIONS ARTISTIQUES SE MELENT AUX TENDANCES DE LA MODE, CREANT AINSI DES COLLECTIONS UNIQUES ET SOUVENT LIMITEES. CES PIECES DEVIENNENT PLUS QUE DE SIMPLES VETEMENTS ; ELLES SONT DES ŒUVRES D’ART PORTABLES.
DANS LE DOMAINE DES SPIRITUEUX, DES ARTISTES SONT SOUVENT SOLLICITES POUR REDESSINER LES ETIQUETTES OU CREER DES EMBALLAGES SPECIAUX, TRANSFORMANT AINSI UNE SIMPLE BOUTEILLE EN UN OBJET DE COLLECTION. DE MEME, LES COLLABORATIONS DANS LE DOMAINE DE LA HAUTE JOAILLERIE, OU DES ARTISTES APPORTENT LEUR TOUCHE UNIQUE A DES BIJOUX DEJA LUXUEUX, EN SONT UN AUTRE EXEMPLE MARQUANT. CES INTERACTIONS SONT MUTUELLES ET CONTINUES, INDIQUANT UNE RELATION PROFONDEMENT ENRACINEE ENTRE LES DEUX DOMAINES.
CE LARGE CHAMP SEMANTIQUE COUVRE DES PRATIQUES TELLES QUE LE MECENAT D’ARTISTES OU LE MECENAT D’EXPOSITIONS, LA CREATION DE FONDATIONS ARTISTIQUES PAR DES MARQUES, LES COLLABORATIONS AVEC DES ARTISTES OU DES DESIGNERS POUR LA CO-CREATION ET L’UTILISATION ULTERIEURE DE VISUELS ARTISTIQUES DANS LES STRATEGIES DE COMMUNICATION.
L’UTILISATION DE L’ART DANS LE MARKETING EST UNE STRATEGIE PERMETTANT AUX MARQUES DE VALORISER LEUR VALEUR SYMBOLIQUE ET DE REAFFIRMER LEUR DOMINATION EN ELEVANT LES SIGNES AU RANG DE CREATIONS ARTISTIQUES, MELANT AINSI L’ART A L’EXPERIENCE DE CONSOMMATION. CES COLLABORATIONS ET INTEGRATIONS DEMONTRENT COMMENT L’ART ET LE COMMERCE PEUVENT BENEFICIER MUTUELLEMENT, L’ART CONFERANT PROFONDEUR ET PRESTIGE AUX MARQUES, ET LES MARQUES OFFRANT UNE NOUVELLE PLATE-FORME D’EXPRESSION ET DE VISIBILITE ARTISTIQUES. EN FIN DE COMPTE, L’ARTKETING EST UNE ALCHIMIE DELICATE ENTRE COMMERCE ET CREATIVITE, FORGEANT UN LIEN INDISSOLUBLE ENTRE L’ART ET LA MARQUE, ET ELEVANT AINSI L’EXPERIENCE DU LUXE A UN NIVEAU SUPERIEUR DE SOPHISTICATION ET DE SIGNIFICATION.